La bonne définition…

Un parfum non-genré est un parfum qui n’est pas destiné spécifiquement à un genre ou à un sexe en particulier. C’est un parfum qui peut être porté et apprécié par toutes les personnes, indépendamment de leur identité de genre. Il s’agit d’une approche inclusive et égalitaire dans le domaine de la parfumerie, qui reconnaît que les préférences olfactives ne sont pas déterminées par le genre. On les appelle aussi parfums mixtes ou unisex.

Les premiers parfums pour homme ont révolutionné la parfumerie !

Les parfums ont commencé à être catégorisés à l’avènement des premières eaux de toilettes pour homme. Les parfums ont alors été étroitement associés aux stéréotypes de genre. Les parfums genrés ( homme ou femme ) ont été créés pour répondre aux attentes et aux normes de la femme ou de l’homme, avec des notes et des accords spécifiques à chacun.

Au tout début du 20ème siècle, on trouvait uniquement des parfums floraux destinés aux femmes. Elles portaient alors FOUGÈRE ROYALE d’Houbigant, la violette de L’ORIGAN de François Coty,

C’est un peu plus tard que l’on verra apparaître au début du 20^ème siècle les premières eaux de toilette destinées uniquement à l’homme, qui jusque là, portaient des eaux de Cologne…

Certains hommes s’adonnaient à JICKY de Guerlain pourtant composé pour les femmes, mais en appréciaient l’accord fougère/vanille. La maison Guerlain eut la bonne idée d’intégrer en 1904 la même fougère dans MOUCHOIR DE MONSIEUR . Ce parfum peut donc être considéré comme le premier parfum masculin moderne. Ce parfum inspiré par le rituel des gentlemen-Dandy de l’époque qui avaient lancé la mode du mouchoir parfumé, proposait uniquement des notes hespéridés, des accords de fougère, des notes aromatiques puis boisées.

Plus tard, en 1934, la maison Caron lança avec succès son POUR UN HOMME, composé essentiellement de lavande, de vanille, de musc et d’ambre. Une alchimie qui annonçait les futurs DUNHILL FOR MEN en 1934, OLD SPICE en 1938, EAU D’HERMES en 1951, MOUSTACHE de Rochas en 1949, TABAC ORIGINAL en 1959, VETIVER de Guerlain en 1959 et EAU SAUVAGE de Dior en 1966. A la suite de ce dernier, alors que certains hommes commençaient seulement à oser passer les portes d’une parfumerie, les créations masculines se succédèrent au rythme de dizaines par an !

Les femmes avaient leurs propres parfums et les hommes avaient les leurs !

Les parfums non-genrés : une nouvelle approche !

Au fil de l’histoire, les parfums ont donc été étroitement associés aux stéréotypes de genre. Les parfums genrés ont donc été créés pour répondre aux attentes et aux normes de chacun, avec des notes et des accords spécifiques. Cependant, cette approche limitait la liberté de choix des consommateurs et renforçait les préjugés de genre.

Le phénomène était latent lorsque les femmes commencèrent à « voler » l’EAU SAUVAGE de leur mari ou leur VETYVER de Lanvin dans les années 70…

Aujourd’hui, les parfums de masse, en particulier ceux des couturiers, continuent à proposer des parfums pour homme et des parfums pour femme, conscients qu’une majorité d’homme réclament des parfums qui leur soient exclusifs et mettent en avant leur masculinité, voire leur virilité ! Ces hommes ont des attentes très précises et sont sensibles aux modèles proposés dans les communications des couturiers: Johnny Depp pour SAUVAGE, le regretté Gaspard Ulliel pour le BLEU de Chanel, Vincent Cassel pour LA NUIT DE L’HOMME, ou encore Waël Sersoub pour TERRE D’HERMES…

Dans la famille des parfums de niche, c’est très différent. Bien que certaines maisons comme Fredéric Malle, L’Artisan Parfumeur, Harold & Maude ou encore Creed et Amouage continuent à proposer des parfums pour homme, ces derniers ont intégré dans leur composition des notes plus féminines, fleuries, poudrées ou encore fruitées. Des parfums pour homme qui « naviguent » entre féminité et masculinité. C’est à cette frontière – peut-être déjà dépassée – que l’on pourrait parler de parfums unisex !

Les parfums non-genrés sont donc devenus majoritaires pour les parfums de niche ! Ils offrent de nombreux avantages. Tout d’abord, ils permettent aux consommateurs de choisir un parfum en fonction de leurs goûts personnels, plutôt que de se conformer à des attentes de sexe. Ils encouragent également l’expression de soi sans contraintes, permettant à chacun de se sentir libre de porter le parfum qui lui correspond le mieux. Pour nous, parfumeurs confidentiels, les parfums non-genrés ouvrent de nouvelles possibilités créatives, en nous encourageant à explorer des combinaisons d’ingrédients novatrices et à repousser les limites des conventions genrées.

L’avenir des parfums non-genrés

Bien que la tendance des parfums mixtes soit en plein essor, il reste encore des défis à relever. Certains consommateurs peuvent être réticents à adopter cette nouvelle approche en raison de préjugés ou de la méconnaissance des parfums unisexe. Il est donc essentiel de sensibiliser et d’éduquer les consommateurs pour favoriser une plus grande acceptation. Ce sera le travail des maisons de parfums de niche. Malgré ces défis, les perspectives d’avenir pour les parfums non-genrés sont prometteuses, avec une demande croissante de la part des consommateurs pour des produits plus inclusifs et diversifiés.

Quelle est l’approche de la Maison HAROLD & MAUDE ?

Au départ, afin de satisfaire le plus grand nombre, nous avions décidé de créer des parfums pour femme d’une part, et des parfums pour homme d’autre part. Mais nous savions bien que compte tenu de leurs compositions nous avions affaire à des parfums non genrés ! Simplement, nous avons voulu « aiguiller » plus facilement les hommes vers nos 3 parfums FOLLEMENT ROMANTIQUE, DIVINEMENT AUDACIEUX et RÉSOLUMENT AFFRANCHI.

Et pourtant, observons ce dernier par exemple : RÉSOLUMENT AFFRANCHI captive par une composition complexe presque masculine d’odeurs fumées de camphre et d’encens, de cannelle, d’effluves de bois d’oud et d’ambre, mais se mêle avec bonheur à la magnificence féminine d’un bouquet de rose, et de jasmin sur un fond de vanille et de musc. Ce parfum est totalement unisexe ! Progressivement, la précision POUR LUI a disparu de nos boîtes !

Bien que marque jeune, nous avons déjà pu constater des tendances pour nos parfums HAROLD & MAUDE : des hommes qui s’adonnent à DELICIEUSEMENT PÉTILLANTE, à DÉLICIEUSEMENT SENSUELLE et parfois même à DÉLICIEUSEMENT LUMINEUSE qui est au départ un énorme bouquet floral ! Et des femmes qui adorent porter RÉSOLUMENT AFFRANCHI ou la cardamome de DIVINEMENT AUDACIEUX !

De la fluidité des genres…

Tout cela signifie donc que les individus ne sont pas nécessairement exclusivement masculins ou féminins, mais peuvent se situer à différents endroits du spectre du genre, ou même se déplacer le long de ce spectre au fil du temps. Cette fluidité reconnaît que l’identité de genre peut être complexe et changeante, et que les personnes peuvent ressentir et exprimer leur genre de différentes manières. Elle remet en question les normes et les attentes traditionnelles liées au genre, et encourage une plus grande liberté et autonomie dans l’expression de soi, ici, au travers de leurs parfums !

Article écrit par Christian Paindavoine, Fondateur de La Maison HAROLD & MAUDE

Tout comme dès l’enfance on associe particulièrement le rose aux petites filles et le bleu aux petits garçons, on a, depuis le début du 20ème siècle, dissocié les parfums pour elle et les parfums pour homme…

Le fait de donner des catégories de sexe aux parfums, est une tendance propre à l’occident !