PARFUMS GENRÉS OU NON GENRÉS ?
So wie man von Kindheit an rosa besonders mit kleinen Mädchen und blau mit kleinen Jungen assoziiert, hat man seit Beginn des 20. Jahrhunderts Parfums für sie und Parfums für Männer voneinander getrennt...
Parfums mit Geschlechtskategorien zu versehen, ist ein Trend, der nur im Westen zu finden ist!
FÉVRIER 2025
Die richtige Definition...
Un parfum non-genré est un parfum qui n’est pas destiné spécifiquement à un genre ou à un sexe en particulier. C’est un parfum qui peut être porté et apprécié par toutes les personnes, indépendamment de leur identité de genre. Il s’agit d’une approche inclusive et égalitaire dans le domaine de la parfumerie, qui reconnaît que les préférences olfactives ne sont pas déterminées par le genre. On les appelle aussi parfums mixtes ou unisexe.
Die Kategorisierung von Parfüms begann mit dem Aufkommen der ersten Eau de Toilettes für Männer. Düfte wurden dann eng mit Geschlechterstereotypen in Verbindung gebracht. Gender-Parfums ( Mann oder Frau ) wurden kreiert, um den Erwartungen und Normen von Frauen oder Männern zu entsprechen, mit jeweils spezifischen Noten und Akkorden.
Au tout début du 20ème siècle, on trouvait uniquement des parfums floraux destinés aux femmes. Elles portaient alors FOUGÈRE ROYALE d’Houbigant, la violette de L’ORIGAN de François Coty,
Erst etwas später taucht Anfang des 20.ème siècle les premières eaux de toilette destinées uniquement à l’homme, qui jusque là, portaient des eaux de Cologne…
Certains hommes s’adonnaient à JICKY de Guerlain pourtant composé pour les femmes, mais en appréciaient l’accord fougère/vanille. La maison Guerlain eut la bonne idée d’intégrer en 1904 la même fougère dans MOUCHOIR DE MONSIEUR . Ce parfum peut donc être considéré comme le premier parfum masculin moderne. Ce parfum inspiré par le rituel des gentlemen-Dandy de l’époque qui avaient lancé la mode du mouchoir parfumé, proposait uniquement des notes hespéridés, des accords de fougère, des notes aromatiques puis boisées.
Später, 1934, brachte das Haus Caron erfolgreich sein POUR UN HOMME heraus, das hauptsächlich aus Lavendel, Vanille, Moschus und Amber bestand. Eine Alchemie, die die zukünftigen Düfte DUNHILL FOR MEN 1934, OLD SPICE 1938, EAU D'HERMES 1951, MOUSTACHE von Rochas 1949, TABAC ORIGINAL 1959, VETIVER von Guerlain 1959 und EAU SAUVAGE von Dior 1966 ankündigte. Im Anschluss an letzteren, als einige Männer gerade erst anfingen, sich durch die Türen einer Parfümerie zu trauen, folgten Dutzende von Männerkreationen pro Jahr!
Frauen hatten ihre eigenen Parfums und Männer hatten ihre eigenen Parfums!
Unisex-Parfums: ein neuer Ansatz!
Au fil de l’histoire, les parfums ont donc été étroitement associés aux stéréotypes de genre. Les parfums genrés ont donc été créés pour répondre aux attentes et aux normes de chacun, avec des notes et des accords spécifiques. Cependant, cette approche limitait la liberté de choix des consommateurs et renforçait les préjugés de genre.
Das Phänomen war latent vorhanden, als Frauen in den 1970er Jahren anfingen, die EAU SAUVAGE ihres Mannes oder ihre VETYVER von Lanvin zu "stehlen"...
Heute bieten die Massenparfums, insbesondere die der Couturiers, weiterhin Parfums für Männer und Frauen an, da sie wissen, dass eine Mehrheit der Männer Parfums verlangt, die exklusiv für sie sind und ihre Männlichkeit und sogar ihre Virilität betonen! Diese Männer haben sehr genaue Erwartungen und sind empfänglich für die Modelle, die in den Mitteilungen der Modeschöpfer vorgeschlagen werden: Johnny Depp für SAUVAGE, der verstorbene Gaspard Ulliel für BLEU de Chanel, Vincent Cassel für LA NUIT DE L'HOMME oder auch Waël Sersoub für TERRE D'HERMES?
Dans la famille des parfums de niche, c’est très différent. Bien que certaines maisons comme Fredéric Malle, L’Artisan Parfumeur, ou encore Creed et Amouage continuent à proposer des parfums pour homme, ces derniers ont intégré dans leur composition des notes plus féminines, fleuries, poudrées ou encore fruitées. Des parfums pour homme qui « naviguent » entre féminité et masculinité. C’est à cette frontière – peut-être déjà dépassée – que l’on pourrait parler de parfums unisexe !
Les parfums unisexe sont donc devenus majoritaires pour les parfums de niche ! Ils offrent de nombreux avantages. Tout d’abord, ils permettent aux consommateurs de choisir un parfum en fonction de leurs goûts personnels, plutôt que de se conformer à des attentes de sexe. Ils encouragent également l’expression de soi sans contraintes, permettant à chacun de se sentir libre de porter le parfum qui lui correspond le mieux. Pour nous, parfumeurs confidentiels, les parfums non-genrés ouvrent de nouvelles possibilités créatives, en nous encourageant à explorer des combinaisons d’ingrédients novatrices et à repousser les limites des conventions genrées.
Die Zukunft nicht-genetischer Parfums
Bien que la tendance des parfums mixtes soit en plein essor, il reste encore des défis à relever. Certains consommateurs peuvent être réticents à adopter cette nouvelle approche en raison de préjugés ou de la méconnaissance des parfums unisexe. Il est donc essentiel de sensibiliser et d’éduquer les consommateurs pour favoriser une plus grande acceptation. Ce sera le travail des maisons de parfums de niche. Malgré ces défis, les perspectives d’avenir pour les parfums unisexe sont prometteuses, avec une demande croissante de la part des consommateurs pour des produits plus inclusifs et diversifiés.
Article écrit par Christian Paindavoine – Fondateur de la Maison HAROLD & MAUDE
© Harold & Maude 2025
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