So wie man von Kindheit an rosa besonders mit kleinen Mädchen und blau mit kleinen Jungen assoziiert, hat man seit Beginn des 20. Jahrhunderts Parfums für sie und Parfums für Männer voneinander getrennt...

Parfums mit Geschlechtskategorien zu versehen, ist ein Trend, der nur im Westen zu finden ist!

Die richtige Definition...

Ein genderneutrales Parfüm ist ein Parfüm, das nicht speziell für ein bestimmtes Geschlecht oder eine bestimmte Art von Geschlecht bestimmt ist. Es ist ein Duft, der von allen Menschen unabhängig von ihrer Geschlechtsidentität getragen und genossen werden kann. Es handelt sich um einen inklusiven und egalitären Ansatz in der Parfümerie, der anerkennt, dass die Duftvorlieben nicht durch das Geschlecht bestimmt werden. Sie werden auch als Unisex- oder Unisex-Parfums bezeichnet.

Die ersten Parfums für Männer haben die Parfümerie revolutioniert!

Die Kategorisierung von Parfüms begann mit dem Aufkommen der ersten Eau de Toilettes für Männer. Düfte wurden dann eng mit Geschlechterstereotypen in Verbindung gebracht. Gender-Parfums ( Mann oder Frau ) wurden kreiert, um den Erwartungen und Normen von Frauen oder Männern zu entsprechen, mit jeweils spezifischen Noten und Akkorden. 

Jahrhunderts gab es ausschließlich blumige Parfums für Frauen. Sie trugen damals FOUGÈRE ROYALE von Houbigant, das Veilchen aus L'ORIGAN von François Coty, 

Erst etwas später taucht Anfang des 20.^ème Jahrhundert die ersten Eau de Toilettes, die nur für Männer bestimmt waren, die bis dahin Eau de Cologne trugen...

Einige Männer liebten JICKY von Guerlain, obwohl er für Frauen gemacht war, aber sie schätzten die Kombination von Farnkraut und Vanille. Das Haus Guerlain hatte die gute Idee, 1904 das gleiche Farnkraut in MOUCHOIR DE MONSIEUR zu integrieren. Dieser Duft kann daher als der erste moderne Herrenduft angesehen werden. Dieses Parfum, das von dem Ritual der damaligen Gentlemen-Dandys inspiriert war, die die Mode des parfümierten Taschentuchs eingeführt hatten, bot ausschließlich Zitrusnoten, Farnakkorde, aromatische und dann holzige Noten.

Später, 1934, brachte das Haus Caron erfolgreich sein POUR UN HOMME heraus, das hauptsächlich aus Lavendel, Vanille, Moschus und Amber bestand. Eine Alchemie, die die zukünftigen Düfte DUNHILL FOR MEN 1934, OLD SPICE 1938, EAU D'HERMES 1951, MOUSTACHE von Rochas 1949, TABAC ORIGINAL 1959, VETIVER von Guerlain 1959 und EAU SAUVAGE von Dior 1966 ankündigte. Im Anschluss an letzteren, als einige Männer gerade erst anfingen, sich durch die Türen einer Parfümerie zu trauen, folgten Dutzende von Männerkreationen pro Jahr!

Frauen hatten ihre eigenen Parfums und Männer hatten ihre eigenen Parfums!

Unisex-Parfums: ein neuer Ansatz!

Im Laufe der Geschichte wurden Parfums daher eng mit Geschlechterstereotypen in Verbindung gebracht. Daher wurden genderspezifische Parfums entwickelt, die mit bestimmten Noten und Akkorden den jeweiligen Erwartungen und Normen entsprachen. Dieser Ansatz schränkte jedoch die Wahlfreiheit der Verbraucher ein und verstärkte die Geschlechtervorurteile.

Das Phänomen war latent vorhanden, als Frauen in den 1970er Jahren anfingen, die EAU SAUVAGE ihres Mannes oder ihre VETYVER von Lanvin zu "stehlen"...

Heute bieten die Massenparfums, insbesondere die der Couturiers, weiterhin Parfums für Männer und Frauen an, da sie wissen, dass eine Mehrheit der Männer Parfums verlangt, die exklusiv für sie sind und ihre Männlichkeit und sogar ihre Virilität betonen! Diese Männer haben sehr genaue Erwartungen und sind empfänglich für die Modelle, die in den Mitteilungen der Modeschöpfer vorgeschlagen werden: Johnny Depp für SAUVAGE, der verstorbene Gaspard Ulliel für BLEU de Chanel, Vincent Cassel für LA NUIT DE L'HOMME oder auch Waël Sersoub für TERRE D'HERMES?

In der Familie der Nischenparfums sieht es ganz anders aus. Zwar gibt es einige Häuser wie Fredéric Malle, L'Artisan Parfumeur, Harold & Maude oder auch Creed und Amouage weiterhin Parfums für Männer anbieten, haben diese in ihre Kompositionen femininere, blumige, pudrige oder auch fruchtige Noten aufgenommen. Parfums für Männer, die zwischen Weiblichkeit und Männlichkeit "navigieren". An dieser - vielleicht schon überschrittenen - Grenze könnte man von Unisex-Parfums sprechen!

Unisex-Parfums sind daher bei Nischenparfums mittlerweile in der Mehrheit! Sie bieten eine Reihe von Vorteilen. Zunächst einmal ermöglichen sie es den Verbrauchern, ein Parfüm nach ihrem persönlichen Geschmack auszuwählen, anstatt sich an geschlechtsspezifischen Erwartungen zu orientieren. Außerdem fördern sie den ungezwungenen Selbstausdruck, sodass sich jeder frei fühlen kann, das Parfum zu tragen, das am besten zu ihm passt. Für uns als vertrauliche Parfümeure eröffnen genderneutrale Parfüms neue kreative Möglichkeiten, indem sie uns ermutigen, innovative Kombinationen von Inhaltsstoffen zu erforschen und die Grenzen der Geschlechterkonventionen zu überschreiten.

 Die Zukunft nicht-genetischer Parfums

Obwohl der Trend zu Unisex-Düften boomt, gibt es noch einige Herausforderungen zu meistern. Manche Verbraucher zögern möglicherweise aufgrund von Vorurteilen oder Unkenntnis über Unisex-Düfte, diesen neuen Ansatz anzunehmen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, die Verbraucher zu sensibilisieren und aufzuklären, um eine größere Akzeptanz zu fördern. Dies wird die Aufgabe der Nischenparfümhäuser sein. Trotz dieser Herausforderungen sind die Zukunftsaussichten für Unisex-Düfte vielversprechend, da die Nachfrage der Verbraucher nach integrativeren und vielfältigeren Produkten steigt.

Was ist der Ansatz von das Haus HAROLD & MAUDE ?

Um möglichst viele Menschen zufrieden zu stellen, hatten wir anfangs beschlossen, einerseits Parfums für Frauen und andererseits Parfums für Männer zu kreieren. Wir wussten jedoch, dass wir es aufgrund ihrer Zusammensetzung mit geschlechtsneutralen Parfums zu tun hatten! Wir wollten lediglich die Männer leichter zu unseren drei Parfums "hinleiten". WAHNSINNIG ROMANTISCH, GÖTTLICH KÜHN und ENTSCHIEDEN FRANKIERT.

Und doch beobachten wir letzteres zum Beispiel: ENTSCHIEDEN FRANKIERT fesselt mit einer komplexen, fast maskulinen Komposition aus rauchigen Düften von Kampfer und Weihrauch, Zimt, Oudholz und Amber, mischt sich aber glücklich mit der weiblichen Pracht eines Rosen- und Jasminstraußes auf einer Basis von Vanille und Moschus. Dieses Parfum ist absolut unisex! Nach und nach ist die Präzision POUR LUI aus unseren Schachteln verschwunden!

Obwohl es sich um eine junge Marke handelt, konnten wir bereits Trends für unsere HAROLD & MAUDE-Parfums feststellen: Männer, die sich mit KÖSTLICH PRICKELND à  HERRLICH SINNLICH und manchmal sogar in HERRLICH HELL die anfangs ein riesiger Blumenstrauß ist! Und Frauen, die gerne tragen ENTSCHIEDEN FRANKIERT oder Kardamom von GÖTTLICH KÜHN !

Vom fließenden Übergang der Geschlechter...

All dies bedeutet also, dass Menschen nicht unbedingt ausschließlich männlich oder weiblich sind, sondern sich an verschiedenen Stellen des Genderspektrums befinden oder sich im Laufe der Zeit sogar entlang dieses Spektrums bewegen können. Diese Fluidität erkennt an, dass die Geschlechtsidentität komplex und veränderlich sein kann und dass Menschen ihr Geschlecht auf unterschiedliche Weise empfinden und ausdrücken können. Sie stellt traditionelle geschlechtsspezifische Normen und Erwartungen in Frage und fördert eine größere Freiheit und Autonomie im Selbstausdruck, hier durch ihre Düfte!

Artikel verfasst von Christian Paindavoine, Gründer von La Maison HAROLD & MAUDE

HAROLD & MAUDE 2023