Bis vor einigen Jahren wurde der Großteil der Luxusparfums von Modehäusern oder sogar von Konfektionshäusern hergestellt... Als Massenparfums wurden diese Luxusparfums dank des Marketings demokratisiert, indem sie sich an die breite Masse richteten. In den 90er und 2000er Jahren wurde das Parfum, das durch enorme Werbeinvestitionen vermittelt wurde, fast zu einem Modeaccessoire, bei dem der Kunde oft mehr auf die "Trendbotschaft", in der er sich wiederfindet, als auf die olfaktorische Zusammensetzung des Parfums achtet. Nach und nach verdrängt dieser Markt viele "alte" Parfümeriehäuser und lässt nur noch Platz für Couturiers-Parfümeure. So wird beispielsweise alle 5 Sekunden ein Flakon des wunderbaren N°5 von Chanel verkauft. 

Stellen Sie sich also vor, dass bei einem Abend mit Freunden oder einer Vernissage ein großer Teil der Anwesenden IHR Parfüm trägt! Wäre das nicht dramatisch? Das wäre so, als würden Sie mehrere Leute treffen, die die gleiche Kleidung tragen wie Sie! 

Um dieser Art von Eskalation zu entgehen und der Nachfrage nach mehr Vertraulichkeit, Qualität und Einzigartigkeit gerecht zu werden, wurden alternative Parfümerieunternehmen gegründet, die allgemein als "Nischenparfüms" bezeichnet werden. Die ersten Anfänge waren in den 1980er Jahren zu verzeichnen, und in den 2000er Jahren erlebten sie einen regelrechten Aufschwung! Wie bei Die Parfums von HAROLD & MAUDEDiese eher "handwerklich" arbeitenden Parfümhäuser stellen hochwertige Parfüms her, die nicht von wirtschaftlichen oder modischen Zwängen abhängig sind. Man nennt sie Nischenparfums, Parfums d'Auteurs oder Haute Parfumerie. Diese neuen Häuser stellen ausschließlich Parfums her, manchmal auch Duftkerzen. Ihre Flakons sind traditionell einfach, manchmal minimalistisch und oft allen ihren Kreationen gemeinsam.